Perspectivas: Evolución de la publicidad con IA

En el siempre cambiante panorama de la innovación tecnológica, la infiltración de la inteligencia artificial (IA) se ha convertido en un sello distintivo del progreso, penetrando en todos los rincones de diversas industrias. Mientras las empresas luchan con la imperativa de mantenerse a la vanguardia en la implacable carrera por la supremacía en el mercado, la adopción de tecnologías de IA se ha convertido en una necesidad estratégica. Entre los sectores que experimentan una profunda transformación, la industria del video emerge como una frontera con un potencial sin igual para la optimización.

Entablamos una conversación con Asaf Yanai, el innovador fundador y CEO de Alison.AI. Yanai arroja luz sobre el impacto transformador de las tecnologías de IA en el panorama publicitario, desentrañando las complejidades del papel de Alison.AI en este cambio de paradigma.

¿Cómo se alinea la misión de Alison.AI con las necesidades actuales y futuras de la publicidad basada en datos, y qué inspiró el enfoque de la empresa en tecnología de análisis e información creativa?

"La adopción de análisis impulsados por IA es ahora una necesidad, especialmente en el ámbito del análisis y la optimización de videos; es indispensable para lograr un destacado éxito en marketing. El enfoque distintivo de nuestra plataforma en la IA ha resultado en un asombroso aumento del 300% en el retorno de inversión (ROI) para nuestros clientes, destacando la precisión y eficacia sin igual de nuestras herramientas de marketing predictivo. Este nivel de precisión en el análisis es lo que distingue a Alison.AI, proporcionando a los líderes tecnológicos una sólida solución no solo para cumplir, sino para superar sus objetivos publicitarios.

Este cambio hacia análisis impulsados por IA ilustra cómo las empresas tecnológicas, como nuestra tecnología única, están remodelando el panorama de la identidad de marca y la supremacía en el mercado. Al aprovechar la tecnología de vanguardia para ofrecer resultados medibles y precisión predictiva, no solo se adaptan a las demandas de la era digital, sino que también abren nuevos caminos para el crecimiento y la innovación en la industria tecnológica."

¿Cuáles son los productos y servicios centrales ofrecidos por Alison.ai, y cómo aprovechan la inteligencia artificial generativa para transformar la producción de video, la publicidad y las industrias creativas?

"Nuestra tecnología presenta a los anunciantes la era de Gen AI, donde todo el proceso estratégico de crear anuncios a medida es manejado de manera fluida por nuestra avanzada tecnología de IA. La revolucionaria función "Smart Brief" analiza automáticamente los anuncios actuales, examinando el texto, gráficos y videos para generar no solo un completo resumen basado en datos, sino también un guión y un guion gráfico, resultando en un contenido altamente impactante e innovador. Esto no solo maximiza la exposición, la participación y las ganancias, sino que también elimina la necesidad de costosos y demorados ensayos A/B.

A través de 15 motores de IA sofisticados, nuestras tecnologías descomponen cada video en miles de elementos, desde aspectos visuales hasta sonido, texto, concepto y tono. Mediante un análisis creativo y competitivo en profundidad, la IA transforma un video de 30 segundos en miles de características creativas. El algoritmo luego busca la mejor correlación de elementos, permitiendo la creación del próximo video publicitario que supera a la competencia. Este enfoque basado en datos elimina la conjetura, asegurando que los anunciantes logren resultados óptimos.

Nuestra misión se basa en adaptar la creatividad humana a la nueva era, proporcionando contenido de calidad en tiempo real y basado en datos que no solo maximiza las ganancias, sino que también mejora los procesos comerciales y de marketing en general, resultando en campañas ganadoras."

En un mercado que se está volviendo cada vez más abarrotado con soluciones impulsadas por IA ¿qué distingue a nuestra tecnología de otras herramientas de IA generativa en los dominios de video y publicidad?

"Nuestra tecnología se destaca por su revolucionario "Smart Brief", una herramienta pionera que analiza elementos en anuncios existentes, ofreciendo una capacidad única para crear contenido publicitario altamente efectivo y nuevo. Esta herramienta, que aprovecha datos de anunciantes, investigación de mercado y análisis de competidores, es la primera en el mundo que sabe cómo vender el próximo video publicitario, de principio a fin, desde la formulación del resumen hasta la creación de un video completo.

Este enfoque revolucionario cambiará fundamentalmente la industria de la publicidad y el marketing. Al maximizar la exposición, la participación y las ganancias, al tiempo que se minimizan los costos de producción, nuestra tecnología está lista para redefinir el panorama del marketing digital. El análisis meticuloso de miles de elementos en videos asegura que los anuncios creados por nuestra tecnología no solo sean efectivos, sino que también eliminen la necesidad de costosos y demorados ensayos A/B. Esto marca un cambio crucial en el marketing digital, donde las ideas basadas en datos no solo se vuelven esenciales, sino también eficientes."

Desde su perspectiva, ¿cuál es el futuro de la IA en los ámbitos creativos? ¿Cómo ve que las tecnologías de IA se integran aún más en la producción de video, la publicidad y la narración creativa en los próximos años?

"La inmensidad del mercado de publicidad en video, estimado en alrededor de $270 mil millones, y su crecimiento previsto del 38% para 2027 indican una demanda significativa de tecnologías avanzadas. Nuestra tecnología está experimentando esta demanda de primera mano, ya que grandes clientes de diversas industrias adoptan nuestra tecnología para mejorar sus campañas, ahorrar costos y maximizar ganancias.

En la era digital, donde el contenido y los videos saturan diversas plataformas, la IA surge como la solución para destacarse entre la multitud y ofrecer contenido dirigido.

GenAI es la respuesta, creando videos comerciales enteros de acuerdo con las necesidades y preferencias precisas de la audiencia de una marca. A diferencia de los enfoques tradicionales, GenAI crea, mide y perfecciona videos de manera autónoma, transformando el panorama de producción publicitaria y de marketing.

Lo que distingue a Alison de otras soluciones GenAI es nuestro enfoque único. Si bien hay muchas herramientas GenAI que pueden producir creatividades a escala sin esfuerzo, la pregunta clave es: ¿qué le alimentas a la máquina? ¿Qué datos e información estás incluyendo para asegurarte de que la próxima creatividad no solo se vea bien, sino que también funcione bien? Alison va más allá de la simple automatización; utilizamos datos de campañas para construir una instrucción basada en datos, lo que permite el desarrollo de la próxima creatividad ganadora. Este uso estratégico de datos brinda a Alison una ventaja comparativa distinta al entregar no solo contenido visualmente atractivo, sino también altamente efectivo."

¿Cómo trabaja Alison.ai con socios y otros actores del ecosistema publicitario para mejorar el valor entregado a los clientes? ¿Ve alguna objeción en las agencias de marketing tradicionales para implementar tales tecnologías?

"Los anunciantes reconocen el papel esencial de las herramientas de IA en sus operaciones comerciales, especialmente en la era digital y la demanda de precisión de la publicidad en línea. La tendencia de adoptar la inteligencia artificial generativa se extiende a través de todos los sectores, con la publicidad y las industrias de video marketing liderando el camino hacia un futuro donde la eficiencia impulsada por la IA se convierte en la nueva norma, capacitando a las empresas para ser más efectivas.

La revolución de GenAI no es simplemente una fase pasajera, sino un cambio estratégico en la forma en que las empresas abordan los avances tecnológicos. Significa un paso hacia un futuro donde la adaptabilidad y la innovación son fundamentales para un crecimiento empresarial sostenible. Nuestra tecnología colabora activamente con socios y partes interesadas, contribuyendo a este viaje transformador y asegurando que nuestra tecnología permanezca a la vanguardia de la evolución de la industria."

¿Puede compartir ejemplos en los que su IA haya mejorado significativamente la creatividad o eficiencia?

"Nuestra plataforma impulsada por IA mejoró significativamente la campaña de una empresa de belleza, logrando un aumento del 184% en la tasa de conversión (CVR) en las primeras tres semanas para nuevos creativos y sosteniendo un aumento del 66% en CVR para iteraciones en creativos existentes. Este caso es solo un ejemplo entre muchos de los diversos y grandes clientes de Alison en diversas industrias. Cabe destacar que esta asociación no solo superó los objetivos de KPI, sino que también ayudó a evitar el backlash publicitario performático, proporcionó información crucial sobre competidores y abordó la fatiga publicitaria en creativos existentes, demostrando el impacto transformador de las estrategias impulsadas por IA en el éxito de la campaña."

Este artículo fue escrito en colaboración con Asaf Yanai.